拍賣行宣傳手冊設計與制作目的是將一種靜態物象轉為動態的物象。一般情況下，無論是拍賣公司還是其他公司，主要通過在各大網絡媒體平臺發布拍賣公告。但是小編發現網絡上存在按藏品估價的百分之幾收委托拍賣及鑒定費用的騙子公司，因此不符合公司拍賣物品的初衷。而設計和制作一本優秀的拍賣行宣傳手冊，可以起到“開口說話”的作用。
要讓拍賣行宣傳手冊起到“開口說話”的效果，可以將參與拍賣的流程、注意事項等關鍵信息清晰闡述，并更好地傳遞策劃拍賣活動的初衷。首先，拍賣行宣傳手冊的宣傳語尤為關鍵。如果是公司內部拍賣，宣傳語較為隨意。宣傳語的撰寫，應體現拍賣物品（標的）的來源、標的描述，瑕疵說明、拍賣時間和地點等。
其次，說明拍賣流程。需要在宣傳手冊中將拍賣標的物的權屬、面積、性質、擬定拍賣物的展示時間、拍賣地點、拍賣方式等關鍵信息羅列出來。
最后，圖片素材的收集。拍賣行宣傳手冊的重點即為拍賣標的，通過文字與圖片的結合，可以讓廣大閱讀者更加全面、清晰了解拍賣標的，并從中選擇自己感興趣的對象。
除此之外，在后期的拍賣行宣傳手冊設計和制作時，可以在封底加上公司二維碼，方便閱讀者咨詢拍賣標的詳細信息。也比較順應現在移動互聯的大趨勢。
