品牌要有強大的生命力，產出更高的品牌溢價，就要找到自己獨特的定位和市場縫隙，這就要求品牌要與眾不同，形成品牌差異化，這樣才能形成一個隔離的市場區域，讓競爭對手無法短時間復制和超越。
企業的知名度、認知度可以不夠高，市場也可以不夠好，但對未來一定要有清晰的定位，通過定位實現差異化，這樣才能找到自己發展的空間。
在當今市場經濟下，物質豐盛，產品太多，同質化嚴重，消費者在購買的時候，有太多的選擇，那么問題就來了，到底什么產品才能打動消費者呢？這對產品的包裝設計提出了非常高的要求，我們只有在包裝的創意和定位上下功夫，才能讓產品與眾不同。
產品包裝是品牌的落地呈現，包裝的不同才能吸引眼球，讓消費者在視覺上感受到差異。有些公司找包裝廠，或設計公司，讓他們從別人的包裝上適當修改，不愿意在產品包裝上做差異化，試問這樣同質的東西在市場上有什么意義？成本是要節約，但不是節約在這些地方，前面所做的一切都是為了有一個好的產品，但偏偏在產品的包裝上做得太差，效果可想而知。
